当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 第三只眼看商品包装 作者：许洁煌 时间：2004-3-21 字体：[大] [中] [小]

现代商品的三大要素除了品牌、广告，就是包装。包装与商品直接接触，在保护与美化商品方面起到十分重要的作用，它能吸引消费者，促进销售。因此，商品包装不仅是一种技术行为，更是一种艺术行为。
商品包装是为了保护、储运、宣传等因素来满足商品销售而采用某种容器、材料、辅助物对商品进行包装的一种行为活动。现代商品的三大要素除了品牌、广告，就是包装。包装与商品直接接触，在保护与美化商品方面起到十分重要的作用，它能吸引消费者，促进销售。因此，商品包装不仅是一种技术行为，更是一种艺术行为。
为了考察目前市场上商品包装设计的运用，更好地针对商品和市场来进行商品的包装宣传，我们特地走
访了广州市区的部分大型超级市场，对超市里的商品包装作了一个详细的调查，得出目前市场上商品包装的几大走向：
一． 包装设计的精细化
在调查的过程中，我们发现商品的包装十分地考究。为此，我们从包装的造型设计和包装的图形设计两方面入手来展开我们的调查。
包装的造型设计又称包装的立体图像设计，它包括了对容器的形态、结构、材料、色彩的选择。容器的形状和样式应与商品对比协调，比例尺度适当；结构应使各部分搭配和排列合理，能承担外力的侵犯；材料的纹理、质感又要给人不同的视觉享受；而色彩则须通过视觉效果来调动消费者的心理情绪。
目前市场上，许多商品都能考虑到这几个方面的要求。比如，牙膏采用管状类造型，既能保证密封，方便挤压，又使膏体给人“丰满”的美感，。而化妆品类多采用玻璃瓶造型，瓶状的设计优雅、高贵，密封性好，便于拿取；玻璃器皿能保证产品的化学性质稳定，又有透明感和朦胧美，给人洁净、清爽、雅致的感觉。食品类则多采用罐状、桶状或袋状造型，罐、桶、袋容量大，盛装物品易于拿取；罐装或塑料质等复合材料硬度大，使食品不易受外力侵犯，而且能保温、保冷，方便储存和保存。
包装的图形设计是指容器外表上的图形设计，具有平面装饰意义。化妆品类多采用美女人像来突出展现肌肤的细腻、光泽或头发的轻盈、飞逸；食品类多采用精美的食品彩色照片来展现食品的新鲜、美味，引发食欲。许多容器上的标贴或彩绘、雕刻都讲究鲜明强烈的 色彩搭配和图案装饰。
二． 包装设计的风格化
由于各民族、地区的风俗人情不同，因此各地区的商品包装也呈现不同的风格品位。比如日本的商品包装追求富于象征的形式，多采用草、竹、纸、木等粗糙原始材料来表现质朴感，而西方各国人民性格豪爽、热烈奔放，其商品讲究形式精美、装潢矫饰、外表华丽。因此，商品的包装设计应严格区分本国的传统风格与外国风格，在引进或引出商品时根据各民族地区的风俗习惯等来对商品进行包装。
三． 包装设计的现代化
设计始终紧随着最新潮的审美趣味。随着商品经济的发展及工艺美术运动和装饰艺术运动的兴起，商品的包装设计也呈现出越来越多的变化。
如今，小型化包装、商业化包装是包装设计发展史上的新起点。随着信息时代与太空时代的到来，新材料、新工艺、新结构广泛应用，无装饰包装及怀旧包装走俏市场，老品牌与新形象达到完美结合。
四． 包装设计成为重要的营销手段
随着超级市场的兴起，销售方式呈现自动化，商品的包装与陈列成为推销的一个重要手段。电视机的普及又使商品包装更具直观性、视觉性。
因此，包装设计成为吸引目标对象，创造新需求的最经济有效的手段，越来越受到人们的重视。
(icely-20xujieh@163.com)


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